農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人發(fā)聲：“意氣之舉”，喊話直播行業(yè)，多年成功離不開商標布局！

天下熙熙攘攘，皆為利來，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水的主要意圖即更好地突出礦泉水對比純凈水的優(yōu)勢。
 
此外，鐘睒睒還當著眾媒體面，炮轟了參與直播帶貨的廠家、拼多多以及張一鳴。
 
圖源：網(wǎng)絡
 
詳情
 
關(guān)于直播帶貨行業(yè)，鐘睒睒表示：自己永遠不會做直播帶貨，更不認同參與帶貨的企業(yè)家，我認為哪些企業(yè)是平原型的，我的企業(yè)是垂直的，我有根。
 
對于拼多多，鐘睒睒則評價道：
 
拼多多這樣的價格體系，對中國品牌、對中國產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害。
 
農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年，中國飲料20強之一，是在中國市場上同時具備規(guī)模性、成長性和盈利能力的飲料龍頭企業(yè)。而農(nóng)夫山泉的“成功”離不開知識產(chǎn)權(quán)的功勞，小編查詢了該龍頭企業(yè)的商標布局，發(fā)現(xiàn)其商標保護意識真的十分到位，不僅品牌名稱注冊了商標，包括農(nóng)夫山泉、茶π、尖叫、維他命水、水溶C100、NFC、17.5°等，就連瓶子設計也都進行了商標布局，有一些還是三維標志。
 
隨著農(nóng)夫山泉的做大做強，越來越多的跟風模仿品牌出現(xiàn)，為了預防被別人“蹭熱度”，農(nóng)夫山泉名下已經(jīng)申請了200余件“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標，除此之外還申請了多枚“農(nóng)夫家園、農(nóng)夫山莊”等防御商標，即便是“大自然的搬運工”這一廣告語也已進行了商標布局，注冊類別幾乎覆蓋了商標所有的類型，并且近年來一直都在持續(xù)布局。
 
 
正因為申請了這么多商標，才有效保障了品牌不被山寨，有效減少了商標侵權(quán)糾紛。也讓農(nóng)夫山泉在市場競爭中保持主動權(quán)，增強品牌話語權(quán)，無形中大大提升了品牌價值。這可能也是農(nóng)夫山泉的毛利率行業(yè)第一的根源所在。截至目前，農(nóng)夫山泉公司名下商標超過了1300余件，農(nóng)夫山泉大量地商標注冊，看似且大費周章，其實大有裨益。說明農(nóng)夫山泉能夠為自己的商品建立強大的防御系統(tǒng)，以應對各種商標侵權(quán)風險的襲擊，想要維持品牌持續(xù)發(fā)展，商標保護就必須得到重視。
 
那么申請商標具有哪些特征，使國內(nèi)外的名企們?nèi)绱酥匾暎?/div>
 
1.顯著性：指區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標志；區(qū)別于他人商品或服務的標志，便于消費者識別。
 
2.獨占性：指注冊商標所有人對其商標具有專用權(quán)、獨占權(quán)；未經(jīng)許可，他人擅自使用即構(gòu)成侵犯商標權(quán)。
 
3.價值性：商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。
 
4.競爭性：指參與市場競爭的工具。商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。
 
其實每個企業(yè)都想把自己品牌發(fā)展的和農(nóng)夫山泉一樣成功，甚至比農(nóng)夫山泉更具影響力，那你是否也像農(nóng)夫山泉一樣重視商標保護呢，注冊商標是把品牌推向全球化的第一把鑰匙。
 
隨著商標市場的進一步發(fā)展，商標蘊含的市場潛在價值，也暴露在大眾眼前，為了快速獲利，一些商家會采取“蹭大牌”、“搭便車”等一系列注冊近似商標行為。這種行為會使被蹭的知名品牌陷入“打假”風波，損害品牌形象。為了預防被山寨，一些知名品牌的保護意識也在逐漸增強，因此對于企業(yè)來說一定要提高知識產(chǎn)權(quán)意識，重視商標布局。

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最后更新時間:2024-12-31 閱讀:79次

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