一天4萬(wàn)斤的銷(xiāo)量：全爸肖像商標(biāo)的營(yíng)銷(xiāo)奇跡

在商標(biāo)的世界里，創(chuàng)新無(wú)處不在。你是否知道，就連肖像也能成為獨(dú)特的商標(biāo)標(biāo)識(shí)？最近，全紅嬋的爸爸——全爸，就用自己的肖像成功注冊(cè)了商標(biāo)，這一消息引起了廣泛關(guān)注。今天，我們就來(lái)聊聊肖像商標(biāo)背后的故事和它的獨(dú)特魅力。
 

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全爸火了

 

全爸火了！這位質(zhì)樸的中年父親憑借在抖音上直播賣(mài)水果，短時(shí)間內(nèi)便吸粉 56 萬(wàn)。僅僅一天時(shí)間，就成功賣(mài)出 4 萬(wàn)斤百香果，這般銷(xiāo)量足以媲美當(dāng)紅主播。在全紅嬋尚未爆紅之前，全家的生活皆由全爸一人苦苦支撐。眾人皆知，全紅嬋成名后，全爸果斷拒絕百萬(wàn)豪宅，堅(jiān)決不消費(fèi)女兒的名氣。近些年來(lái)，全爸不僅將自家菜地改造成果園，還悄然踏上了創(chuàng)業(yè)之路。他成立了一家農(nóng)產(chǎn)品公司，名為 “全爸農(nóng)產(chǎn)品”。

 

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尤為值得一提的是，全爸于 2022 年10 月 10 日在第 31 類(lèi)上以自己的肖像申請(qǐng)注冊(cè)了 “全爸農(nóng)產(chǎn)品” 商標(biāo)，并在 2023 年 4 月 21 日成功注冊(cè)。這一舉措，既展現(xiàn)了他對(duì)商品品質(zhì)的鄭重承諾，也凸顯了肖像商標(biāo)在品牌建設(shè)中的獨(dú)特價(jià)值。

 

或許很多人并不了解，肖像也能夠作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，且早有先例，比較知名的有老干媽陶碧華、王守義十三香以及霸王洗發(fā)水等等。肖像商標(biāo)能夠拉近與消費(fèi)者之間的距離，親自為品牌代言，給予消費(fèi)者一種更加值得信賴的感覺(jué)，同時(shí)還能讓人留下深刻印象，起到相當(dāng)不錯(cuò)的宣傳效果。

 

肖像注冊(cè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

 

1.親切、有態(tài)度

 

人物肖像比較親切和藹、真摯誠(chéng)懇，同時(shí)，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化，選擇商品同時(shí)也是選擇此類(lèi)商品宣揚(yáng)的人生觀與價(jià)值觀，即選擇的是一種人生態(tài)度。

 

2.有辨識(shí)度

 

千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。不會(huì)存在相同或近似的問(wèn)題，相比一般商標(biāo)，其注冊(cè)成功率是非常高的。

 

3.有質(zhì)量保證

 

使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠(chéng)懇攤牌舉措，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無(wú)聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。

 

但值得注意的是，隨著商標(biāo)注冊(cè)量越來(lái)越大，優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)資源所剩不多，申請(qǐng)肖像商標(biāo)不失為一個(gè)好選擇。

 

肖像注冊(cè)的注意事項(xiàng)

 

1.獲得肖像權(quán)人的授權(quán)：以他人肖像申請(qǐng)商標(biāo)的，必須附上肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書(shū)。自然人以自己的肖像申請(qǐng)商標(biāo)的，也需在商標(biāo)申請(qǐng)中予以說(shuō)明。

 

2.避免不良社會(huì)影響：一些容易產(chǎn)生負(fù)面社會(huì)影響的肖像，如偉人肖像、歷史人物肖像等，不能申請(qǐng)商標(biāo)。

 

3.避免在先權(quán)利沖突：肖像中的漢字、外文等元素應(yīng)避免與他人在先權(quán)利發(fā)生沖突。
 

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