商標(biāo)的“ 互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用之道

       創(chuàng)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)識(shí) “.商標(biāo)”在商標(biāo)權(quán)利人范圍內(nèi)產(chǎn)生的反響如“ 互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展勢(shì)頭一樣迅速。像海信、四川航空、中國(guó)一重、現(xiàn)代汽車(chē)、漢蘭達(dá)、雅力士、凱美瑞、圓明園等這樣對(duì)互聯(lián)網(wǎng)具有敏銳嗅覺(jué)的知名品牌均在第一時(shí)間注冊(cè)了“ .商標(biāo)” 域名。很多中小企業(yè)也意識(shí)到“.商標(biāo)” 對(duì)品牌在線(xiàn)上線(xiàn)下推廣的雙重價(jià)值，也注冊(cè)了與自己品牌對(duì)應(yīng)的“.商標(biāo)”。然而，對(duì)于品牌權(quán)利人來(lái)說(shuō)在注冊(cè)“ .商標(biāo)” 域名后如何應(yīng)用好“.商標(biāo)”，利用“.商標(biāo)” 發(fā)揮出在互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣中的強(qiáng)大效力，是現(xiàn)在“.商標(biāo)” 的注冊(cè)人普遍關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)此，在與“.商標(biāo)” 域名注冊(cè)局、注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)以及部分正在使用“.商標(biāo)”的企業(yè)用戶(hù)進(jìn)行多次探討后，筆者在此發(fā)表一些愚見(jiàn)。
 
      一、應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要品牌標(biāo)識(shí)
 
      眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)還是純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果忽略了自身網(wǎng)上品牌的重要性及作用，必導(dǎo)致企業(yè)寶貴的、已被消費(fèi)者、用戶(hù)及合作伙伴所熟悉和可識(shí)別的企業(yè)網(wǎng)下商標(biāo)品牌在全球互聯(lián)網(wǎng)上流失。這不僅讓企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與宣傳的商標(biāo)品牌價(jià)值利益受損，同時(shí)容易造成消費(fèi)者與網(wǎng)上用戶(hù)對(duì)企業(yè)的商標(biāo)品牌的混淆與錯(cuò)亂，從而失去對(duì)企業(yè)品牌忠誠(chéng)度，必然影響企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
      “ .商標(biāo)” 作為“ 互聯(lián)網(wǎng)域名＋知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)” 的創(chuàng)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)志，具備商標(biāo)與域名的雙重識(shí)別性標(biāo)記能力。“ .商標(biāo)” 通過(guò)后綴“ 商標(biāo)” 明確標(biāo)示該域名是一個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)，這種特性使其在互聯(lián)網(wǎng)上與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣具備能夠?qū)⑸唐贰⒎?wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)或組織信息來(lái)源相區(qū)別以便于他人、消費(fèi)者辨認(rèn)的基本功能，猶如為傳統(tǒng)商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上® 字商標(biāo)標(biāo)識(shí)。
      在這些嗅覺(jué)靈敏的已經(jīng)注冊(cè)“ .商標(biāo)” 的品牌企業(yè)看來(lái)，中國(guó)地區(qū)的消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知一直是個(gè)難題。一方面在互聯(lián)網(wǎng)上特別是域名地址資源上展示®字標(biāo)識(shí)很不方便，另外很多網(wǎng)民其實(shí)對(duì)®字標(biāo)識(shí)并不敏感，不知其含義。因此如果在中文的品牌名稱(chēng)上直接打上“ .商標(biāo)”標(biāo)識(shí)更能充分提醒消費(fèi)者，這是一個(gè)已經(jīng)被注冊(cè)的商標(biāo)，并且可以通過(guò)此鏈接訪(fǎng)問(wèn)官方網(wǎng)站。通過(guò)注冊(cè)與使用“ .商標(biāo)” ，他們可以有效地將自己網(wǎng)下的商標(biāo)品牌延伸擴(kuò)展至全球互聯(lián)網(wǎng)上。反應(yīng)迅速的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在憑借商標(biāo)權(quán)利證明成功注冊(cè)“ .商標(biāo)” 后，可以將“ 注冊(cè)詞.商標(biāo)” 作為網(wǎng)站域名，印刷在個(gè)人、企業(yè)或組織的產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計(jì)、說(shuō)明書(shū)、名片、展覽及各類(lèi)傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告素材上，通過(guò)持續(xù)的推廣與宣傳，引導(dǎo)客戶(hù)與消費(fèi)者記住該域名，使之成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的商標(biāo)品牌標(biāo)識(shí)。
      隨著中文域名應(yīng)用的普及，目前主流瀏覽器都支持在地址欄直接輸入“品牌名稱(chēng).商標(biāo)”進(jìn)行網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)，無(wú)需輸入“www.”或“http://” 等形式，非常方便網(wǎng)民在各種終端包括移動(dòng)終端設(shè)備的輸入，并強(qiáng)化了企業(yè)的商標(biāo)品牌標(biāo)識(shí)。
      在互聯(lián)網(wǎng)上，“ .商標(biāo)”比商標(biāo)更適合用于網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)和交易平臺(tái)中。“ .商標(biāo)”可以出現(xiàn)在廣告BANNER、搜索引擎的關(guān)鍵詞描述、為搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)的頁(yè)面元信息（M E TA標(biāo)簽）、電商導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站、微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)上，成為網(wǎng)上品牌建立的重要工具。
 
      二、“品牌官網(wǎng)”應(yīng)用：還原品牌權(quán)利人真實(shí)可信的官方網(wǎng)站
 
      互聯(lián)網(wǎng)給商標(biāo)品牌的推廣帶來(lái)了巨大的空間和前所未有的機(jī)會(huì)，但也為侵犯商標(biāo)品牌權(quán)利的行為打開(kāi)了方便之門(mén)，給商標(biāo)品牌權(quán)利的保護(hù)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。其中最突出的現(xiàn)象就是，由假冒品牌商品的山寨廠(chǎng)商和部分非合法銷(xiāo)售渠道的代理商推出的假冒品牌官網(wǎng)，讓網(wǎng)民和消費(fèi)者無(wú)所適從。品牌權(quán)利人對(duì)此也一直憂(yōu)心忡忡，他們也擔(dān)心由于部分網(wǎng)民和消費(fèi)者由于誤入假冒網(wǎng)站而購(gòu)買(mǎi)了假冒商品導(dǎo)致企業(yè)品牌聲譽(yù)受損。 “ .商標(biāo)” 最近推出的品牌官網(wǎng)則有效解決品牌權(quán)利人遇到的上述問(wèn)題。 “ .商標(biāo)” 注冊(cè)人可以憑借已經(jīng)成功注冊(cè)的“ .商標(biāo)” 域名并提供企業(yè)官網(wǎng)的網(wǎng)站地址向“ .商標(biāo)” 域名注冊(cè)局申請(qǐng)開(kāi)通品牌官網(wǎng)功能。經(jīng)“ .商標(biāo)” 域名注冊(cè)局審核通過(guò)后， “ .商標(biāo)” 注冊(cè)人可以免費(fèi)獲得一個(gè)經(jīng)過(guò)技術(shù)加密的品牌官網(wǎng)標(biāo)識(shí)，并放置于企業(yè)官網(wǎng)的顯著位置。網(wǎng)民通過(guò)點(diǎn)擊該品牌官網(wǎng)標(biāo)識(shí)，可以清楚獲得該品牌官網(wǎng)的商標(biāo)權(quán)利、工商注冊(cè)和網(wǎng)站擁有人信息。這將會(huì)幫助企業(yè)的消費(fèi)者和網(wǎng)民分辨商標(biāo)品牌權(quán)利人在互聯(lián)網(wǎng)上真實(shí)的官方網(wǎng)站，從而幫助商標(biāo)品牌權(quán)利人打造一個(gè)真實(shí)可信的互聯(lián)網(wǎng)品牌形象。
 
      三、“.商標(biāo)”在互聯(lián)網(wǎng)上升級(jí)商標(biāo)的使用價(jià)值
 
      毫無(wú)疑問(wèn)， “ .商標(biāo)” 在互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用場(chǎng)景和表現(xiàn)能力比傳統(tǒng)商標(biāo)更加出色，使用便利程度更高。同時(shí)“ .商標(biāo)” 可以讓品牌商標(biāo)傳播速度更快，品牌影響范圍更廣，能快速擴(kuò)大商標(biāo)的使用效應(yīng)與彰顯力，更有效地維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，更快地提升品牌價(jià)值。
      我們現(xiàn)在已經(jīng)可以看到很多知名品牌啟用了“ .商標(biāo)” 域名作為其官網(wǎng)標(biāo)識(shí) ，如 ，品牌官網(wǎng)：寶馬.商標(biāo)；企業(yè)官網(wǎng)：周大福.商標(biāo)；集團(tuán)官網(wǎng)：屈臣氏.商標(biāo)；產(chǎn)品官網(wǎng)：宏碁.商標(biāo)/；服務(wù)官網(wǎng)：順豐.商標(biāo)。
      預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)，越來(lái)越多的商標(biāo)品牌權(quán)利人會(huì)逐漸接受和使用“ .商標(biāo)” 這種經(jīng)第三方核驗(yàn)的可信域名作為官網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)標(biāo)識(shí)。
 
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