東北雨姐虛假宣傳被罰165萬(wàn),商標(biāo)注冊(cè)易,品牌維護(hù)難!

在如今這個(gè)電商直播風(fēng)起云涌的時(shí)代,東北雨姐曾憑借其獨(dú)特的風(fēng)格和魅力在直播帶貨領(lǐng)域占據(jù)一席之地。然而,近期的直播帶貨翻車(chē)事件,卻如一顆巨石投入平靜的湖面,激起層層漣漪,引發(fā)了人們對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)與品牌維護(hù)的深刻思考。
 
詳情
 
央視新聞10月12日消息,記者從本溪縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局了解到,針對(duì)近期網(wǎng)絡(luò)反映的本溪雨姐傳媒有限公司直播帶貨中存在的有關(guān)問(wèn)題開(kāi)展的調(diào)查,已得出調(diào)查結(jié)論。
 
雨姐傳媒與朝陽(yáng)縣六河粉條制造有限公司簽訂《直播推廣服務(wù)協(xié)議》,為其直播推廣紅薯粉條。經(jīng)檢驗(yàn),其直播推廣的紅薯粉條送檢樣品未檢出紅薯源性成分,檢出木薯源性成分,其他檢驗(yàn)項(xiàng)目符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)要求。
 
雨姐傳媒在直播中宣稱(chēng)紅薯粉條“除了紅薯淀粉、飲用水、食用明礬,沒(méi)有亂七八糟的”“質(zhì)量雨姐給你把控”等,與事實(shí)不符,屬于作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。
 
處理意見(jiàn)
 
依據(jù)《中華人民共和國(guó)行政處罰法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)規(guī)定,擬決定對(duì)雨姐傳媒作出沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元的行政處罰。
 
責(zé)令雨姐傳媒暫停經(jīng)營(yíng)限期整改,承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。
 
因紅薯粉條生產(chǎn)企業(yè)在外市,按照地域管轄原則,將相關(guān)線索移送屬地相關(guān)部門(mén)核查處理。
 
“東北雨姐” 本名常小雨,其爆紅之路始于 2022 年末。一條名為《雨姐帶大家了解東北日常,講述當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情!小時(shí)候的回憶》的短視頻,讓她憑借東北日常和民俗風(fēng)情講述迅速吸引大量粉絲,一夜之間火遍大江南北。
 
圖源:網(wǎng)絡(luò)
 
事實(shí)上,早在 2021 年 7 月,常小雨就已申請(qǐng)注冊(cè) “東北雨姐” 商標(biāo),足見(jiàn)她早有將自己打造成全方位 IP 的雄心壯志。在商標(biāo)申請(qǐng)方面,常小雨顯然經(jīng)過(guò)深思熟慮,其申請(qǐng)的 29 類(lèi)(食品(加工))和 30 類(lèi)(方便食品)商標(biāo)均與視頻內(nèi)容緊密相關(guān),極易引發(fā)粉絲消費(fèi)欲望??上У氖?,這兩個(gè)商標(biāo)已被無(wú)效。
 
常小雨走紅后,多個(gè) “大東北雨姐”商標(biāo)已核準(zhǔn)注冊(cè)。但值得注意的是,其中第五類(lèi)商標(biāo)中部分項(xiàng)目被無(wú)效,包括原料藥、藥茶、補(bǔ)藥、人參、醫(yī)用營(yíng)養(yǎng)品、動(dòng)物用膳食補(bǔ)充劑等,這很可能是由于東北制藥集團(tuán)所持有的 “東北” 馳名商標(biāo)享有在先權(quán)利,從而對(duì)其構(gòu)成障礙。
 
圖源:網(wǎng)絡(luò)
 
期間,也曾有其他人意圖搶注 “東北雨姐” 與 “東北雨姐甄選” 商標(biāo),卻都未能成功注冊(cè)。
 
水能載舟,亦能覆舟。“東北雨姐” 直播帶貨翻車(chē)事件再次提醒我們,爆紅或許能在一夜之間實(shí)現(xiàn),然而維持熱度與聲譽(yù),在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中屹立不倒絕非易事。
 
商標(biāo)注冊(cè)只是品牌建設(shè)的第一步,而品牌維護(hù)則是一場(chǎng)漫長(zhǎng)而艱巨的戰(zhàn)役。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)世界中,只有不斷努力,用心經(jīng)營(yíng),才能讓品牌之樹(shù)常青。
 
我們應(yīng)當(dāng)從這個(gè)事件中吸取教訓(xùn),深刻認(rèn)識(shí)到品牌維護(hù)的重要性,以更加謹(jǐn)慎和負(fù)責(zé)的態(tài)度去打造和呵護(hù)每一個(gè)品牌,為消費(fèi)者提供真正有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù),共同推動(dòng)商業(yè)社會(huì)的健康發(fā)展。
 
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最后更新時(shí)間:2024-10-30 閱讀:189次

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