由于商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，在哪個國家取得的權(quán)利只能在哪個國家獲得保護(hù)；且在世界范圍內(nèi)絕大多數(shù)國家采用的是注冊原則，即要獲得商標(biāo)保護(hù)必須申請商標(biāo)注冊。所以，中國企業(yè)在進(jìn)軍國際市場之前， 必須做好知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)計劃，提前在相應(yīng)的國家注冊自己的商標(biāo)，避免其被他人搶注而給企業(yè)造成不可估量的損失。

申請人到國外申請注冊商標(biāo)有兩種途徑：
1、逐一國家注冊，即分別向各國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請注冊；
2、馬德里商標(biāo)國際注冊，即根據(jù)《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定》（以下簡稱“馬德里協(xié)定”）或《商標(biāo)國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》（以下 簡稱“馬德里議定書”）的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進(jìn)行的商標(biāo)注冊。我們通常所說的商標(biāo)國際注冊，指的就是馬德里商標(biāo)國際注冊。